Несколько дней назад от Яндеска прошло сообщение о новых возможностях таргетинга медийной рекламы – по социально-демографическим признакам. В данный момент рекламодатели имеют возможность намного точнее настраивать рекламу своих кампании на сервисе Яндекс: они конкретно получают представление, какая возрастная группа наблюдает их услуги и материалы.

Для правильной работы такой опции Яндексу пришлось придумать специальную технологию – Крипта. Построенная на методе машинного обучения Матрикснет, она изучает запросы, данные о абонентах Яндекса, что дает возможность делить их на разные группы, как по возрастному, так и по половому признаку. При этом верность расчета во много раз точнее, чем при случайном выборе.

Как утверждает Яндекс, Крипту можно научить сортировать абонентов и по другим характеристикам, а значит, скоро могут появиться и новые виды таргетинга, построенные на особенностях поведения пользователей.